データを語る: マーケティング担当者がゼロパーティデータとファーストパーティデータを通じてキャンペーンを人間味のあるものにする方法 from readwrite.com

既存のデータを使用したキャンペーンのパーソナライズ
顧客が自発的に共有する、またはマーケティング担当者が行動パターンを通じて収集するゼロパーティデータとファーストパーティデータにより、顧客のプライバシーを犠牲にすることなく、パーソナライズされたマーケティングエクスペリエンスを作成できます。
ゼロパーティデータとファーストパーティデータは、これまでもこれからも、パーソナライズされたマーケティングキャンペーンを作成するためのマーケティング担当者のツールキットの基本的なコンポーネントです。
マーケティング担当者はファーストパーティデータを収集したら、オムニチャネルエクスペリエンスのパーソナライズに重点を置くときに消費者データを活用できます。
マーケティングの未来は常にデータですが、サードパーティのソースが減少し、データのコントロールを求めて争う消費者が増えている今、より賢く取り組むべき時が来ています。
今後 2 年間は、マーケティング担当者がデータを収集し、パーソナライゼーションキャンペーンを構築する方法の転換点となるでしょう。