EUデータ保護委員会は、個人が行動広告の目的でデータを提供するか、プライバシーのためにお金を支払うかのどちらかを選択しなければならない場合、「同意または支払い」モデルは「有効な同意の要件を満たしていない」ことが多いと述べた。
現在、EUのユーザーは「広告なしのサブスクリプション」に月額10ユーロ（11ドル）を支払う必要があり、そうしないと個人データの共有が強制される。
ただし、システムがデジタル市場法に準拠している場合、ユーザーは年間サブスクリプションの料金を支払う必要があります。
nnt.com.uk。
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